El diseño gráfico ha sufrido diversas transformaciones desde sus inicios, de forma que se ha anclado en la evolución de la comunicación, y se ha posicionado como el portavoz de un sinfín de mensajes con los que son bombardeados los consumidores y la sociedad en general, es importante y necesario, que como diseñadores se comprenda el impacto tanto positivo como negativo que se puede lograr en la sociedad con su trabajo, es necesario que sea comprendido porque la mentalidad del diseño actual se limita a transmitir mensajes con una mera finalidad económica y ésta misma mentalidad es la que convierte al consumismo en un hábito social.
Existen tantos productos y servicios en el mercado compitiendo por sobrevivir, tantos diseños aplicados en empaques, logotipos y carteles que llegan a ser incluso ofensivos para el espectador. Como diseñadores gráficos debemos tomar en cuenta que los problemas nos rodean, convivimos a diario con ellos y simplemente decidimos ignorarlos.
En este sentido se debe formar un amplio sentido de la ética para diseñar, ser objetivos y discernir entre lo que es bueno y no lo es. Hay que abrir los ojos ante los problemas que nos rodean. Olvidar el egoísmo y preocuparse por aportar algo a la sociedad.
Hoy en día el diseño gráfico tiene una enorme responsabilidad social. Aunque, situados en la evolución histórica del diseño, denotamos que ya con anterioridad, en muchas ocasiones los diseñadores se han preocupado por hacer de éste un producto de comunicación social.
La publicidad junto con el diseño gráfico contemporáneo, se ocupan en el ámbito de vender por vender, no importando la manera, haciendo que “el fin justifique los medios”, sin embargo, un segmento del público receptor comienza a cansarse de recibir mensajes publicitarios sin un fin determinado.
Una de las nuevas tendencias es elaborar mensajes dentro de los mensajes, en donde por un lado se venda un producto y por el otro, el mensaje conlleve información que genere una retroalimentación en el consumidor (Eco-feedback) sobre la que se pueda reflexionar, digamos, un mensaje social.
Joan Costa, en su artículo “Privilegio y compromiso del diseño gráfico” nos habla de la importancia de diseñar para los ojos como un principio de comunicación social, “Su designio más noble es trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y aumentar la calidad de vida; aportar informaciones y mejorar las cosas; difundir las causas cívicas y de interés colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es transmitir «sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento».”(Costa, 2007)
Sin embargo, dentro de su discurso, habla de una ambivalencia en donde el diseño puede comunicar tanto para bien o para mal. Es en este punto dónde el diseñador de hoy debe reflexionar y apartarse del camino frívolo de diseñar por diseñar, o dicho de otra forma, preocuparse sólo por vender.
Publicidad de Benetton por Oliverio Toscani |
En los 90, el arte activista convirtió su producción en un producto con tintes publicitarios. Es decir, retomó del gráfico y de la publicidad lineamientos, involucrándolos dentro de su arte, haciendo de éste un escaparate social de reflexión. En sí, intentaba educar socialmente mediante la conciencia, incluso, se puede decir que atacaba a la publicidad y al diseño. Recordemos a Oliverio Toscani, quien involucraba mensajes alrededor de las problemáticas sociales del momento, al crear la publicidad de la compañía Benetton causando un gran revuelo a nivel internacional. Los publicistas, lo repudiaron por utilizar los espacios públicos de fines comerciales para realizar sus campañas de reflexión social.
Un diseño gráfico fundamentado en el bienestar social, debe preocuparse por los mensajes reflexivos. Existen muchas problemáticas sociales en nuestro entorno que requieren atención y alguien debe ocuparse de ellas. Las grandes compañías no deben desaprovechar la experiencia del diseñador para involucrar estos mensajes dentro de su publicidad. Sin embargo, el diseñador de hoy, por un lado, debe prepararse, informarse, analizar, cultivarse e investigar su realidad, y por otro, acercarse al público receptor y concebir el lenguaje que entiende, de esta forma el mensaje llegará efectivamente al consumidor final, dándole oportunidad de reflexionar alrededor del acontecimiento social. A su vez, deberá ser propositivo para con las empresas, ayudando a éstas a crear conciencia de la importancia del mensaje social que pueden aportar sin descuidar su fin de vender productos.
Según Costa “Este es el campo de fuerzas en el que hoy se inscribe y se define el diseño gráfico, y lo que hace su especificidad y su especialización por comparación con las otras disciplinas del diseño. Si bien todos los productos y artefactos industriales y las realizaciones urbanísticas y arquitectónicas, pasan «en primer lugar» por los ojos, pues son objetos visibles en el entorno; y si están hechos para las funciones prácticas de la «acción» humana (operar, manipular, desplazarse, trabajar, etc.), no lo están en cambio para comunicar «información» y transmitir «conocimiento».”
Esto es una realidad, pero… ¿por qué no modificarla? quizá una de las responsabilidades morales del diseñador sea integrar dicha información y su conocimiento dentro de la publicidad de hoy. Generando que la sociedad llegue a una reflexión, a un cambio, una conciencia de todos los problemas que hoy tiene. En un México dónde al parecer nosotros como sociedad nos mantenemos expectantes y poco participativos, en dónde al parecer estamos sentados en una “deseducación”, el diseño gráfico deberá asumir su responsabilidad cuanto antes.
¿Acaso el diseño gráfico no cuenta con los medios suficientes para ayudar a un cambio social? O quizá, sean los propios diseñadores gráficos los que se quedan con el fundamento (teoría) y carecen de la responsabilidad que conlleva la realización de un mensaje (práctica).
Sin lugar a dudas, es un proceso largo que deberá empezar en la enseñanza, pero a su vez en la conciencia ética del diseño gráfico. Seguramente nuestros catedráticos del diseño deben evaluar la importancia del manejo de la información, de las necesidades de nuestra sociedad, de la ética que se resume en el compromiso social.
“El diseño es responsable del cambio social”
George Nelson
Es cierto que no todas las problemáticas sociales aparecen reflejadas en el diseño gráfico, pero sí los esquemas fundamentales de cada una de ellas. Digamos que en nuestras manos encontraremos el inicio de la solución: no más faltas ortográficas en las producciones de diseño, no más frases sin sintaxis, no más publicidad sin reflexión, y no más atentados a nuestra lengua.
Para concluir, lo escrito sólo pretende una reflexión para nuestra disciplina, un exhorto a la preparación, a la lectura, al autoanálisis, a la ética profesional y a la entrega, a llegar al fondo de las necesidades de las personas para las cuales se diseña, a convertirnos en soldados de la defensa social, a promover la necesidad de una publicidad comprometida con su entorno.
Por: Daniela López García, Magaly Terry Dávila, Eduardo Santos Perales, alumnas y profesor Investigador de la Escuela de Artes plásticas y Diseño Gráfico "Profesor Rubén Herrera" de la Universidad Autónoma de Coahuila, Mexico, 2011.
Trabajo citado:
Costa, J. (01 de octubre de 2007). El Privilegio y el compromiso del diseño gráfico. Recuperado el 14 de junio de 2010, de Página Digital: http://foroalfa.org/es/articulo/126/Privilegio_y_compromiso_del_diseno_grafico
Bibliografía:
Rivera, L. A. (2004). El taller del diseño como espacio para la discusión argumentada-. Guadalajara,México: Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño.
Tapia, A. (2004). El diseño gráfico en el espacio social. Mexico: D.R. Editorial Designio, S.A. de C.V.
Victor Margolin, S. M. (0ctubre-Abril de 2003- 2004). Un "Modelo social" para el diseño; Una agenda para el diseño social. Recuperado el 16 de febrero de 2010, de Encuadre org.: http://www.encuadre.org/sala_autor_m.html
